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Objetivo

Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para comprender, analizar y gestionar los riesgos jurídicos asociados a la actividad publicitaria, integrando diferentes dimensiones y enfoques, que le permitan diseñar, evaluar y tomar decisiones sobre estrategias publicitarias legalmente sólidas y alineadas con las dinámicas del mercado.

Dirigido a

El curso está dirigido a profesionales que intervienen en la creación, diseño, evaluación, aprobación o control de estrategias publicitarias y de comunicación comercial, así como a quienes gestionan activos intangibles y riesgos reputacionales en entornos competitivos y digitales. Se orienta especialmente a quienes buscan integrar la dimensión jurídica a la estrategia de marca y mercado, particularmente a:
•    Abogados y asesores jurídicos
•    Directores de mercadeo.
•    Publicistas y creativos.
•    Directores de cuentas.
•    Brand managers.
•    Planners estratégicos.
•    Community managers.
•    Empresarios y emprendedores
•    Gerentes comerciales.
•    Influenciadores.
•    Gestores de contenido.
•    Consultores en marketing digital.
•    Especialistas en e-commerce.

Metodología

  1. Estudio de casos reales
  2. Talleres prácticos de estructuración de campañas
  3. Simulación de procesos administrativos
  4. Análisis de jurisprudencia y decisiones sancionatorias
  5. Clínica de revisión legal de piezas publicitarias

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Este programa le brindará una comprensión profunda y aplicada del Emprendimiento Corporativo, explorando prácticas implementadas en organizaciones reales como programas de intraemprendimiento, Corporate Venture Capital (CVC) y otros enfoques como Aceleradoras Corporativas, Incubadoras, Excubadoras y Startup Studios, entre otros. Además, permitirá diseñar estrategias y aplicar mecanismos efectivos desde el más alto nivel para lograr la transformación organizacional necesaria, impulsando la renovación, competitividad y supervivencia de su organización en un entorno altamente volátil y complejo.

Icono duración

Duración

60 horas

Icono horario

Horario

Miércoles y viernes 6:00 p.m. a 9:00 p.m.

Icono modalidad

Modalidad

Bimodal

Icono lugar

Lugar

Medellín

Contenidos del programa

  1. Laboratorio creativo: del concepto al mercado
  2. Campaña publicitaria
  3. Como se diseña
  4. Concepto creativo
  5. Mensaje central
  6. Storytelling
  7. Creación de marca

2.1. Publicidad e información comercial

  • Concepto jurídico de publicidad
  • Diferencia entre publicidad, propaganda e información
  • Actos de competencia y actos de mercado
     

2.2. Marco normativo en Colombia

  • Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011)
  • Ley 256 de 1996 (Competencia Desleal)
  • Régimen marcario – Superintendencia de Industria y Comercio
  • Autorregulación publicitaria

2.3. Principios estructurales

  • Veracidad
  • Suficiencia
  • Comprobabilidad
  • No inducción a error
  • Responsabilidad objetiva en publicidad

3.1. Publicidad engañosa

  • Elementos configurativos
  • Error por acción y por omisión
  • Carga de la prueba

     

3.2. Publicidad comparativa

  • Requisitos de licitud
  • Jurisprudencia relevante
     

3.3. Promociones y ofertas

  • Términos y condiciones
  • Publicidad de precios
  • Prácticas de mercado

4.1. Marcas y signos distintivos

  • Uso de marca propia y ajena
  • Publicidad comparativa y uso referencial
  • Dilución y riesgo de confusión
     

4.2. Derecho de autor

  • Fotografías, jingles, piezas audiovisuales, bandas tributo, etc.
  • Cesiones y licencias
  • Responsabilidad de agencias
     

4.3. Derechos de imagen

  • Uso de imagen de celebridades e influenciadores
  • Daño reputacional

4.4. Mecanismos de protección

 

5.1. Actos de competencia desleal

  • Desviación de clientela
  • Imitación
  • Explotación de reputación ajena
  • Engaño y descrédito
     

5.2. Ambush marketing

  • Concepto y modalidades
  • Casos en eventos deportivos (ej. Copa Mundial de la FIFA)
  • Estrategias contractuales de prevención
     

5.3. Product placement

  • Naturaleza jurídica
  • Transparencia y deber de información
  • Responsabilidad solidaria
     

6.1. Publicidad en redes sociales

  • Publicidad encubierta
  • Hashtags de identificación (#Publicidad, #Ad)
     

6.2. Responsabilidad de influenciadores

  • Deber de informar relaciones comerciales
  • Régimen sancionatorio en Colombia
  • Lineamientos de la Superintendencia de Industria y Comercio
     

6.3. Plataformas digitales

  • Responsabilidad de intermediarios
  • Marketplace y reseñas falsas
     

6.4. Publicidad comportamental y protección de datos

  • Cookies
  • Perfilamiento
  • Habeas data
     

  • Publicidad de alimentos
  • Publicidad de bebidas alcohólicas
  • Publicidad dirigida a menores
  • Sector financiero y salud
  • Restricciones especiales
     

8.1. Procedimientos ante la SIC

  • Investigación administrativa
  • Medidas cautelares
     

8.2. Acciones judiciales

  • Competencia desleal
  • Reparación de daños
     

8.3. Gestión de crisis reputacional

 

Los participantes deberán:

Diseñar una campaña publicitaria
Identificar riesgos legales
Construir concepto jurídico preventivo

  1. Laboratorio creativo: del concepto al mercado
  2. Campaña publicitaria
  3. Como se diseña
  4. Concepto creativo
  5. Mensaje central
  6. Storytelling
  7. Creación de marca

2.1. Publicidad e información comercial

  • Concepto jurídico de publicidad
  • Diferencia entre publicidad, propaganda e información
  • Actos de competencia y actos de mercado
     

2.2. Marco normativo en Colombia

  • Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011)
  • Ley 256 de 1996 (Competencia Desleal)
  • Régimen marcario – Superintendencia de Industria y Comercio
  • Autorregulación publicitaria

2.3. Principios estructurales

  • Veracidad
  • Suficiencia
  • Comprobabilidad
  • No inducción a error
  • Responsabilidad objetiva en publicidad

3.1. Publicidad engañosa

  • Elementos configurativos
  • Error por acción y por omisión
  • Carga de la prueba

     

3.2. Publicidad comparativa

  • Requisitos de licitud
  • Jurisprudencia relevante
     

3.3. Promociones y ofertas

  • Términos y condiciones
  • Publicidad de precios
  • Prácticas de mercado

4.1. Marcas y signos distintivos

  • Uso de marca propia y ajena
  • Publicidad comparativa y uso referencial
  • Dilución y riesgo de confusión
     

4.2. Derecho de autor

  • Fotografías, jingles, piezas audiovisuales, bandas tributo, etc.
  • Cesiones y licencias
  • Responsabilidad de agencias
     

4.3. Derechos de imagen

  • Uso de imagen de celebridades e influenciadores
  • Daño reputacional

4.4. Mecanismos de protección

 

5.1. Actos de competencia desleal

  • Desviación de clientela
  • Imitación
  • Explotación de reputación ajena
  • Engaño y descrédito
     

5.2. Ambush marketing

  • Concepto y modalidades
  • Casos en eventos deportivos (ej. Copa Mundial de la FIFA)
  • Estrategias contractuales de prevención
     

5.3. Product placement

  • Naturaleza jurídica
  • Transparencia y deber de información
  • Responsabilidad solidaria
     

6.1. Publicidad en redes sociales

  • Publicidad encubierta
  • Hashtags de identificación (#Publicidad, #Ad)
     

6.2. Responsabilidad de influenciadores

  • Deber de informar relaciones comerciales
  • Régimen sancionatorio en Colombia
  • Lineamientos de la Superintendencia de Industria y Comercio
     

6.3. Plataformas digitales

  • Responsabilidad de intermediarios
  • Marketplace y reseñas falsas
     

6.4. Publicidad comportamental y protección de datos

  • Cookies
  • Perfilamiento
  • Habeas data
     

  • Publicidad de alimentos
  • Publicidad de bebidas alcohólicas
  • Publicidad dirigida a menores
  • Sector financiero y salud
  • Restricciones especiales
     

8.1. Procedimientos ante la SIC

  • Investigación administrativa
  • Medidas cautelares
     

8.2. Acciones judiciales

  • Competencia desleal
  • Reparación de daños
     

8.3. Gestión de crisis reputacional

 

Los participantes deberán:

Diseñar una campaña publicitaria
Identificar riesgos legales
Construir concepto jurídico preventivo

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